王老吉 X 去哪儿,助力春节“吉”庆团圆

生活
2022
01/24
11:44
先知

今年春节的王老吉,可说是遍地开共花、处处见惊喜。除跨界、跨平台多维布局外,在自家媒体平台以及其他平台联动搞营销以外,最爱大众关注的应该是百款百家姓版本的“王老吉姓氏图腾罐”;以“收吉”为引,建立全民打卡的社交话题;线上跨界定制定制罐,新春限定礼盒;线下地铁搭建红红火火的沉浸式品牌空间。一波波营销大动作让品牌不断登上热搜,持续刷屏,并出现全民种草、卖断货的现象级事件。

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回家是岁末时节亘古不变的话题,买票,春节回家雷打不动的心愿。一句“回家过年,买到票了吗”不再只是简单的问候,这背后,是根植于国人基因里的深情羁绊,是寓意吉祥美好的温情祝福,也是期盼已久的团圆意愿。

这个春节,为了助力全民安心回家过吉祥年,一向以倡导和传播“吉文化”为己任的王老吉联合在线旅游平台去哪儿,以春运为契机,打造【王老吉×去哪儿CNY合作项目】,为广大思乡人送出了新年里的第一份吉祥,也为我们上演了一场春运期间,旅行场景营销的高阶玩法。

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出行渠道大满冠引爆超吉营销声量

作为全年出行的最高峰,王老吉选择在春运期间,与拥有数亿注册用户的头部出行媒体携手,可以说,就是握住了吉运BUFF。在此期间,不论是奔赴团圆的归乡人还是就地过年的周边游人群,千万用户涌入去哪儿,将搜索热力值持续推向了顶峰。

除了BUFF加成,如何行云流水地完成整套玩法,才是对一个品牌营销综合实力的终极考验。王老吉为抢占泛出行人群流量池,精准锁定去哪儿火车票频道,以出行路径的大满冠赋能,奏响王老吉春节营销最强音。

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今年,去哪儿春运火车票依旧是热销空前,为了让更多人能够成功买到票,王老吉联合去哪儿推出金手指活动,活动针对学生、以往购票成功用户等特定人群发放金手指特权,即价值80元的VIP购票体验卡,拥有特权的人可享受去哪儿至高优先级的购票体验,普通用户也可像金手指用户索取特权或在王老吉任务专区通过做任务领取加速权益,活动做到了以超吉势能助力广大用户成功购票。此外,王老吉还冠名主会场头图,以超强的视觉冲击力全力拦截用户的第一视线;冠名春运日历,温馨提醒并助力用户优惠出行,同时也提升品牌的好感度;会场内还设置了品牌专区,可以直接引流到品牌专题或者旗舰店,帮助用户缩短决策的纠结期,快速完成从兴趣生发到收入囊中一系列动作。

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私域流量核裂变,加速超吉破圈原力

在一票难求的春运购票高峰期,用户通过去哪儿火车票购票小程序,可以以提前预约购票或者在无票时进行候位的方式来提高购票成功率,王老吉冠名火车票购票小程序,鼓励用户分享小程序到社交平台,邀请好友助力,利用私域流量的裂变力量来加速购票成功。

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一份简单的分享,是再难也要回家的决心,一次一呼百应的加速助力,将吉祥年的好彩头在亲朋好友间传递。这一波社交互动,不仅激活了用户私域流量的能量场,也加速了王老吉破圈渗透的原力。

媒体舆论发酵沉淀超吉文化资产

在此次合作中,去哪儿也全力调动全站黄金资源竭力曝光,在传播周期内,不仅引爆了品牌声量,让广大用户收获了无限好感,与此同时,事件也在社会化媒体上不断发酵,各媒体不约而同地报道发声,将此事件再次推向社交媒体用户的视野,自发形成了二次传播。这些都将沉淀为宝贵的品牌文化资产,为品牌“吉文化”的传播持续蓄能。

虎年将至,无论是返乡团圆还是就地过年,都希望你新年有吉运,拜年有吉礼,过个美好的吉祥年,并在新年的新气象中,感受到“吉文化”带来的温暖与善意。

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